Żadna działalność zarobkowa nie istnieje bez aktywności w internecie. Dotarcie do szerokiego grona odbiorców nie jest bez strony internetowej, portali społecznościowych, reklamy w internecie, obecności w wyszukiwarce i na mapach Google. Od pozycji strony internetowej w wyszukiwarce w dużej mierze zależy aktywność na stronie, to znaczy zainteresowanie potencjalnych użytkowników. Zwiększenie widoczności strony jest obowiązkiem wszystkich, którzy chcą, aby ich strona była widoczna dla internautów.
Globalny zasięg wyszukiwarki Google
Liczba internautów korzystających z wyszukiwarki Google rośnie z roku na rok. Google jest obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką, z której 93% odbiorców internetu. W Polsce w ciągu miesiąca korzysta z niej 20 milionów użytkowników, większość po kilka razy dziennie. Wyszukiwarka Google swoim zasięgiem obejmuje cały świat. Wartość promocyjna wyszukiwarki Google jest trudna do oszacowania. Ogromna popularność Google to najlepszy powód do tego, aby zadbać o to, aby użytkownicy znaleźli daną witrynę internetową w wynikach wyszukiwania. Najskuteczniejszą formą promocji w wyszukiwarkach jest pozycjonowanie stron.
Kilka słów o pozycjonowaniu
Ogólna definicja pozycjonowania stron brzmi: „szereg działań marketingowych mających na celu uzyskanie możliwie najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwarek internetowych. Pozycjonowanie stron to inaczej optymalizacja strony dla wyszukiwarek internetowych lub SEO. Walczyć o wysokie pozycje w wyszukiwarkach może każdy materiał, niezależnie od tematyki, który uda się odczytać i indeksować robotom sieciowym Google. Pozycjonowanie stron dzieli się globalne – widoczne i kraju internauty i na całym świecie i lokalne – wykonywane w regionie zamieszkania użytkownika.
Pozycjonowanie lokalne
Lokalna optymalizacja strony to świetne rozwiązanie dla przedsiębiorstw lokalnych, dla małych i średnich firm, które wykonują usługi na potrzeby miejscowej ludności i nie oczekują reklamy na terenie całego kraju, np.: wulkanizatorzy, kosmetyczki, lekarze, restauracje. Dla nich najważniejsza jest promocja w miejscu prowadzenia działalności gospodarczej. Lokalne pozycjonowanie stron dostosowuje wyniki do wymagań użytkownika. Pozycjonowanie lokalne pomaga rozwijać biznes, pomaga firmom wyjść z cienia konkurencji i sprawia, że współzawodnictwo w biznesie staje się uczciwe. Lokalne pozycjonowanie stron daje długotrwały rezultat marketingowy. Jego zaletą jest mały odsetek przypadkowych użytkowników, którzy trafiają na stronę. Osoby, które w wyniku lokalnego pozycjonowania strony wejdą na daną witrynę, zazwyczaj są zainteresowane ofertą i zapoznają się z informacjami na stronie. Koszty pozycjonowanie lokalnego są niższe niż ceny reklam w mediach lokalnych.
Pozycjonowanie globalne
Firmy mające swoje siedziby w wielu miastach, a nawet krajach, przedsiębiorstwa prowadzące głównie sprzedaż przez internet potrzebują pozycjonowania stron o zakresie globalnym. Sklep, który znaczną część sprzedaży prowadzi przez internet chce dotrzeć do jak największej liczby użytkowników. Dzięki pozycjonowaniu globalnemu rozwijają się marki mające użytkowników w różnych krajach świata. Globalne pozycjonowanie stron odnosi się nie tylko do geograficznej lokalizacji, ale także do używanych słów kluczowych. Frazy globalne to wyrażenia, które nie mają odnośnika do lokalizacji użytkownika. W wyszukiwarce pokazuje się lista wyników wyszukiwania niezależnie od miasta. Jest to pozycjonowanie skomplikowane, długofalowe, na którego wyniki trzeba trochę poczekać, ale daje bardzo dobre rezultaty marketingowe – to znaczy faktycznie przyciąga internautów na pozycjonowaną stronę. Do zalet pozycjonowania globalnego zaliczamy niski koszt pozyskania nowych klientów. Tysiące osób używa wyszukiwarki Google do przeszukiwania zasobów internetowych. Koszty globalnego pozycjonowania stron są zdecydowanie niższe niż cena tradycyjnej reklamy. Drugą zaletą pozycjonowania globalnego jest możliwość dokładnego zdefiniowania określonej grupy klientów. Wystarczy wybrać odpowiednie słowa kluczowe. Strona danej firmy będzie wyświetlała się po wpisaniu przez odbiorcę konkretnej frazy. Globalne pozycjonowanie stron zapewnia wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania podanych fraz globalnych, co przekłada się na zwiększenie zainteresowania daną firmą. Wysoka pozycja w wyszukiwarce przekłada się na zaufanie odbiorców, którzy ufają wyborom wyszukiwarki. W powszechnej opinii, jeżeli firma ma wysoką pozycję w wyszukiwarce, jest godna zaufania i z jej usług korzystają internauci.
Bez pozycjonowania stron nie ma współczesnego biznesu. Obroty firm zależą przede wszystkim od zainteresowania klientów. Pozycjonowanie stron zwiększa ruch na stronie i ilość zapytań o ofertę oraz zamówień określonych towarów lub usług. Większość odbiorców korzysta z internetu i to sieć jest dla nich głównym źródłem wiedzy o usługach i towarach. Ekonomiści szacują, że już za kilka lat częściej będziemy kupować przez internet niż w sklepie stacjonarnym. Dlatego skuteczna promocja w sieci jest kluczem do udanego biznesu i dużych zysków.